Menu
BAŞVUR

The past year has seen the fashion world transform, innovating and disrupting to produce content that deviated from the traditional ideologies of fashion.

To equip students with the necessary tools to adapt to these new circumstances, IFA Paris has modified its’ MBA Fashion Management program using the ingredients that make IFA Paris shine:

Starting in the fall of 2021, the MBA Fashion Management will consist of a core program and students can opt to specialise in one of three specializations: Apparel, Luxury or Media.

The MBA Fashion Management - Apparel Major gives students the opportunity to acquire the skills necessary to become the future's thought-leaders. Understanding and anticipating changes in society are at the centre of the Apparel major's pedagogical strategy.

The MBA Fashion Management - Media Major allows candidates to support the idea of accurate representation. With a mix of experimental and creative modules, students produce visual and artistic artefacts that look at fashion through an anthropological lens.

And the MBA Fashion Management - Luxury Major ensures students reach a high level of agility and flexibility to help navigate the luxury industry to new heights.

This completely revamped MBA also encompasses a mandatory internship during the second year. As a further proof of IFA Paris’ constant will to adapt, the MBA Fashion Management will also be available for online distance learning at IFA Paris - Learn Online.

At IFA Paris, we continuously monitor the evolutions taking place in the fashion industry, and always ensure we match our programs to give our students the tools, skills, and knowledge to excel in any situation they may encounter in their professional careers.

In 2021, the Covid-19 pandemic will accelerate industry trends, with shopping shifting to digital channels and consumers continuing to champion fairness and social justice.

While the Covid crisis has had a devastating impact on businesses , it may also have accelerated responses that can lead to positive outcomes.

Indeed, many fashion companies have taken time during the crisis to reshape their business models and sharpen their customer propositions.

As the world recovers from the COVID-19 pandemic, the defining themes in the business of fashion will include shifting consumer behaviors (in relation to digital channels, social-justice concerns) the need to build more efficient, simple, and demand-focused operating models.

Living with the virus

The virus has brought the greatest destruction to society in the lives of millions of people and in the global economy and trade, in all sectors from health to fashion since the Second World War. It is another fact that its effects will be seen more in 2021.

In order to overcome this destruction in 2020, social psychology turned towards more consumption in certain areas, but the cushion of capital has run short in the new year,so  now everyone will be following a more strict and conscious economic policy this year.

For this very reason, in order to manage the ongoing uncertainty with the pandemic and to stay on the stage in 2021, the fashion industry has to adapt flexibility in brand images, clothing trends, management styles, and improve their ability to make quick decisions for innovation.

Less is more

Covid-19 highlighted that more products do not necessarily yield more profits. Fashion companies must reduce take a sustainable and demand focused approach for both new products and in-season replenishment.

We will have the opportunity to observe how analytical fashion businesses will be in the face of all these predictions and the changes expected from the industry and how successfully they will meet the new year.

It is much easier this year to see whether the change has taken shape or not. The fashion industry are no longer the main subject of this change but their consumers. Now the fashion world will need to follow consumer behaviour and the better adapting and following brands remain on the glorious stage.

Geçtiğimiz yıl, moda dünyasının geleneksel moda ideolojilerinden farklı olarak çerikler üretmek için dönüştüğünü ve yenilendiğini görmüş oldu.

Öğrencileri bu yeni koşullara uyum sağlamaları için gerekli araçlarla donatmak üzere IFA Paris, okulumuzu farklı kılan bileşenleri kullanarak MBA Moda Yönetimi programını yeniledi:

  • Fransız moda mirası
  • Uluslararası öğrenci profili
  • En son teknolojilerde uzmanlık
  • Sürdürelebilir uygulamalar

 

2021 sonbaharından başlayarak, yenilenen MBA Moda Yönetimi temel bir programdan oluşacak ve öğrenciler üç uzmanlık alanından birinde uzmanlaşmayı seçebilecekler: Moda İşletmeciliği, Lüks Marka Yönetimi veya Moda Medyası.

Moda Yönetimi MBA Programı – Moda İşletmeciliği, öğrencilere, geleceğin düşünce liderleri olmak için gerekli becerileri aktarır. Toplumdaki değişiklikleri anlamak ve tahmin etmek, Moda İşletmeciliği bölümünün pedagojik stratejisinin merkezinde yer alır.

Moda Yönetimi MBA Programı- Moda Medyası, öğrencilerin medyada her kesimin doğru temsil edilmesi fikrini desteklemelerini aşılar. Öğrenciler, deneysel ve yaratıcı modüllerin bir karışımıyla modaya antropolojik bir mercekten bakan görsel ve sanatsal eserler üretirler.

Moda Yönetimi MBA Programı- Lüks Marka Yönetimi ise öğrencilerin lüks endüstrisini yeni zirvelere taşımalarına yardımcı olmak için yüksek bir çeviklik ve esneklik seviyesine ulaşmalarını sağlar.

Yenilenen MBA programı, ikinci yıl boyunca zorunlu bir stajı da kapsar. IFA Paris'in sürekli uyum sağlama isteğinin bir başka kanıtı olarak, MBA Moda Yönetimi, IFA Paris - Learn Online'da çevrimiçi uzaktan eğitim eğitim olarak da mevcuttur.

IFA Paris'te, moda endüstrisinde meydana gelen gelişmeleri sürekli olarak izliyoruz ve öğrencilerimize profesyonel kariyerlerinde karşılaşabilecekleri her durumda mükemmelleşecek araçları, becerileri ve bilgileri sağlamak için programlarımızı her zaman eşleştirdiğimizden emin oluyoruz.

2021 yılında da pandemi endüstri trendlerini belirleyici olacak. Alışveriş daha da fazla dijital kanallardan gerçekleşecek ve tüketiciler marka seçimlerinde eşitlik ve sosyal adalet kavramlarına bu yıl da her zamankinden daha fazla önem vermeye devam edecekler.

Covid tüm sektörlerde büyük yıkım yaratsa da olumlu sonuçlar doğurabilecek aksiyonların alınmasında da itici bir güç haline dönüştü.

Çoğu moda markası pandemi sürecinde işletme modellerini yeniden şekillendirmenin ve tüketiciye yönelik planlamalarını güçlendirmenin önemini farkına varıp harekete geçti.

2021 yılının moda endüstrisinin ajandasında covid sonrası iyileşme için ise anahtar tema, bilinçlenen tüketicinin diijital kanallara yönlenmesine, sosyal ve ekonomik adalete dayalı tercihlerde bulunmasına yönelik piyasada gerekli olan verimli, basit ve toplumsal farkındalığı yüksek yeni iş modelleri ve pazarlama stratejileri yaratmak olacak gibi görünüyor.


Virüsle Yaşamak

Virüs, II. Dünya Savaşın’dan bu yana milyonlarca insanın yaşamında, global ekonomi ve ticarette, sağlıktan modaya tüm sektörlerde topluma en büyük yıkımı getirdi. 2021 yılında etkilerinin daha fazla görüleceği de başka bir gerçek.

Toplumsal psikoloji 2020’de bu yıkımın üstesinden gelebilmek için belli alanlarda daha fazla tüketime yönelmişti fakat kenardaki kaynaklar yeni yılda tükendi, artık herkes bu yıl daha sıkı ve bilinçli bir politika izliyor olacak.

Tam bu sebepten de pandemiyle beraber süregelen bilinmezliği yönetebilmek ve 2021’de sahnede kalabilmek için moda endüstrisi marka imajlarında, giyim trendlerinde, yönetim şekillerinde esnekliği adapte etmek ve inovasyon adına hızlı karar alma becerierini geliştirmek zorundalar.

Az ama Öz

Pandemi sürecinin ortaya çıkardığı en önemli gerçek, daha fazla ürünün daha fazla kar getirmediği. Endüstri artık daha çok talep bazlı, sürdürelebilirlik politikası güden, sade ve kaliteli üretime yönelik yaklaşımlar getirmek zorunda.

Tüm bu öngörüler ve sektörden beklenen değişimler karşısında moda işletmeleri ne kadar çözümsel olacak ve yeni yılı ne kadar başarıyla karşılayacaklar yıl boyunca gözlemleme fırsatımız olacak.

Değişimin gerçekleşip gerçekleşmediğini görebilmek bu sene çok daha kolay. Çünkü artık bu değişimin ana öznesi endüstri değil, tüketicilerin kendisi. Artık moda endüstrisi tüketiciyi izleyecek, izleyen de sahnede kalmaya devam edecek.

1. Araştırın
En sevdiğiniz markaların kurumsal sosyal sorumluluk projelerine dair iddialarını araştırın. Bu konuda neler yaptıklarını bilmeniz sürdürülebilirlik adına da ne tarz bir politikaya sahip olduklarıyla ilgili size bakış açısı kazandıracaktır.

2. Eski Kıyafetlerinizi Tamir Edin
Kıyafetleriniz yırtılınca veya ayakkabınızın topuğu kırılınca hemen çöpe atmayın. Tamir etmesini öğrenebilir veya bir terzi ve ayakkabıcıya giderek tamir ettirebilirsiniz. Yenilerini almak yerine size maliyeti daha az olacaktır.

3. Yerel Butiklerden Alışveriş Yapın
Direkt kendinizi alışveriş merkezlerine ve hızlı moda mağazalarına atmayın. Hem yerel satıcıya hem de kendi bütçenize fayda sağlayın. Aynı zamanda üretim ve tedarik zincirini de en az indirger ve satın aldığınız parçaların nasıl ve neyle yapıldığını bilirsiniz.

4. Miktar Değil Kalite
Geçici trendlere kanmayın. Daha fazla parçaya sahip olmak daha stil sahibi olmak demek değildir. Az ama daha kaliteli parçalar almak demek gardırobunuzun ömrünü uzatmak anlamına da gelir. Satın alırken kaliteli parçalar için daha fazla para harcıyorsunuz gibi gelebilir ama uzun vadede bütçenize uzun ömürlü ürünler oldukları için fayda sağlar.


5. Neye Para Saçtığınıza Dikkat Edin
Yalnızca bir defa giyip dolabınızın en dibine atacağınız şeylere para yatırmayın. Onun yerine kaliteli ve daima giyebileceğiniz bir kot alabilirsiniz. Zamanla gurur duyacağınız sürdürülebilir ve severek giydiğiniz stabil parçalardan oluşan bir dolap yığınla giyilmeyen parçalarla dolu bir dolaba göre sizi daha mutlu edecektir.

6. Kıyafetlerinizi Daha Az Yıkayın
Daha sürdürülebilir olmak demek daha fazla enerji ve kaynağı tasarrufu sağlamak demektir. Kıyafetlerinizi bir kere giyip direkt makineye atmayın ve kurutma makinesi yerine kendi halinde kurumaya bırakın. Tüm bunları uygulamak yüzde 40 enerji tasarrufu sağlamak anlamına geliyor.

7. Gardırobunuzu Düzenleyin
Gardırobunuzu düzenlemek, dolabınızda ne olduğunu görmenize ve daha az satın almanıza yardımcı olacak ve onları şekillendirmenin yeni yollarını bulmanızı sağlayacaktır. Aynı zamanda daha az dağınıklık ve daha sakin alan demektir.

8. Bağış Yapın
Giymediğiniz kıyafetlerinizi atmayın. Muhtemelen daha ömürleri var ve bağışlanabilirler. Bağış yapmak, kıyafetlerinizin iyi bir amaca hizmet edeceği ve başka birinin sizin eski parçalarınızla daha sürdürülebilir olmaya bir adım daha yaklaştığı anlamına gelir.

9. İkinci el veya vintage parçalardan alışveriş yapın
Bir taşla iki kuş. İkinci el alışveriş yaparak, sadece karbon ayak izini azaltmaya yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda hep sahip olmak istediğiniz benzersiz parçaları çok daha ucuza satın alabileceksiniz.

10. Her mevsime uygun parçalara yatırım yapın
Yıl boyunca giyebileceğiniz parçalar satın alın. Soğuk bir iklimde yaşıyorsanız sadece yazlık kıyafet almak akıllıca bir yatırım olmayacaktır. Mont, ceket, kot pantolon, tişört ve klasik elbiseler gibi temel parçalara yatırım yapın.

1. Educate Yourself
-Investigate your favorite stores for their corporate social responsibility claims. This will also give you an insight about what they are doing for sustainability.

2. Repair Your Old Clothes
-Do no throw away your clothing and shoes if they rip or a heel breaks. Learn how to repair them or you can seek a tailor. It will cost much less for a repair than buying a new pair. 

3. Buy Locally

-Do not go immediately to shopping centers and fast fashion brand chains. This will both help local seller and your budget. It also means cutting down the manufacture and supply chain and knowing how the item has been made.

 

4. Go for quality, not quantity
- Don’t be fooled by temporary trends, having more pieces does not mean more stylish. Buying better quality pieces means more longevity for your wardrobe. Yes, this will cost you more money while purchasing but it is actually more budget friendly overtime.

5. Change what you splurge on
-Don’t splurge your money on something you will only wear once. Buy a high quality pair of jeans and make it that. You will have a more sustainable wardrobe to be proud of overtime than the items you haven’t even touched for years.

6. Wash Less
-Becoming more sustainable means saving more energy and resources so do not immediately wash your clothes after one wear and dry them naturally rather than tumble dry to reduce energy usage up to 40%. 

7. Organize your wardrobe
-Organizing your wardrobe will let you see what you have in your closet and help you buy less and prompt you to find new ways to style them. It also means less mess and calmer space.

8. Donate
-Do not throw away your unwanted clothes. They probably have more lifetime and can be donated. Donating means they will go to a good cause and you will help somebody to invest in being more sustainable with your old pieces. 

9. Shop secondhand or vintage
-Kill two birds with one stone. By shopping vintage and secondhand, you will not only help the cause to reduce carbon footprint since there is no new energy needed to produce them but also you will be able to buy your longed unique pieces much cheaper. 

10. Invest in trans-seasonal pieces
-Buy items that you will be able to wear all year around. It will not be a smart investment to buy only summer clothes if you live in a cold climate. Invest in staple and basic pieces such as coats, jackets, jeans, t-shirts and classic dresses. 

Kaşmir Kazak

Çevresel kaygılar, hepimizi, özellikle çevre üzerindeki olumsuz etkinin düzenli olarak işaret edildiği moda dünyasında, sürdürülebilir uygulamalara yönlendiriyor.

Faktör analizi, etik giyinmenin temelde 2 ilkeye dayandığını göstermektedir: kıyafetlerinizi satın aldığınız andan itibaren sorumlu seçimler yapmak ve ömürlerini uzatmak için onlara nasıl bakacağınızı bilmek.

Yılın başlangıcındaki iyi kararlar genellikle soğuk havalarla ilişkilidir ... ve soğuğa kaşmirden daha iyi ne gelebilir? Elbette kaşmir asil ve kaliteli olduğu kadar bakımı da zor bir yün çeşididir, ayrı bir özen gerektirir. Kaşmir bir kazak, iyi bakım uygulamaları gerektiren uzun vadeli bir giyim yatırımıdır. Kaliteli bir giysi, hızlı bir moda ürününe kıyasla doğal olarak daha iyi bir yıpranma direncine sahip olsa bile, ekolojik anlamda ayak izi ancak azami özen gösterildiğinde tamamen olumlu olacaktır. Yünlü bir kazaktan üç kat daha fazla yalıtkan olan kaşmir kazak, her görünüme uyum sağlar: Ne kadar çok giyerseniz, o kadar çok giymek istersiniz!

Estetik duyarlılıkla etik kaygıları harmanlayarak, erken aşınma ve yıpranmaya karşı etkili bir şekilde mücadele etmek için işte birkaç ipucu:

Kaşmir bir kazak nasıl yıkanır?

Kuru temizleme yasak! Kaşmir suyu seven doğal bir malzemedir. Sanılanın aksine, koruyucu bir file içine konulması, soğuk yıkama programı (özel yün programı) seçilmesi ve asla 30 ° 'yi geçmemesi kaydıyla çamaşır makinesinde yıkanabilir. Deterjan miktarını az tutun ve yumuşatıcı kullanmayın ( kaşmir doğal olarak yumuşaktır, ihtiyacı yoktur). Kaşmir liflerin özelliklerini uzun süre korumak istiyorsanız, sıkma programını maksimum 400 ila 600 tur arasında ayarlayın.

El yıkama talimatları da aynıdır: Yumuşatıcı içermeyen ılık su, uzun süre bekletmeden hızlı bir suya daldırmak, örgünün yapısına zarar vermemek için nazikçe döndürerek kurutmak yeterlidir.Kaşmirin keçeleşme riskine karşı kuruturken kazağını bükmeyin, bir havlu arasına koyun ve fazla suyu emmesi için hafifçe vurarak havluyla fazla suyunu alın.

Peki nasıl kurutulur?

Çamaşır mandallarını ve asmayı unutun, ister elektrikli ister doğal olsun, herhangi bir ısı kaynağından uzakta, düz bir şekilde kurutmalısınıız. Kurutmada gösterilen tüm özene rağmen biraz ütüleme gerektiriyorsa, bol buharlı ılık bir ütü kullanarak ters yüzünden ütüleyin.

Tüylenmesini nasıl önleriz?

Kaşmir kazağın kalitesi, eğirme sırasında kullanılan hammaddeye bağlıdır. Keçinin tüyü ne kadar uzun ve ince olursa, örgü ne kadar sıkı olursa, tüylenme olasılığı o kadar azdır. Bununla birlikte, yeni kaşmir bir kazağın genellikle fazla miktarda ham tüy döktüğü unutulmamalıdır; yalnızca arka arkaya yapılan yıkamalar, asıl tüylenme kaynağı olan üretim sürecinde kullanılan fazla kaşmiri çıkaracaktır. Tüylenme belirli bölgelerin düzenli olarak ovulmasından kaynaklanıyorsa, dikişleri parmaklarınızla çekmeyin, bunun yerine uygun bir kumaş tıraş bıçağı kullanın.

Nasıl katlanır ve saklanır?

Kaşmir kazak asılmamalıdır. Kuru ve iyi havalandırılan bir yerde, ışıktan uzakta, doğal malzemeden yapılmış koruyucu bir örtü içinde katlanıp düz bir şekilde saklanabilir.

Tekstil ürünleri, doğal kaynakları en çok tüketen ürünlerdir, bu da zamansız olduğu kadar dayanıklı olan parçaların seçilmesinin ana nedenidir. Aşırı giysi tüketimine karşı mücadele etmek, aynı zamanda favori kumaşlarımızın uzun ömürlü olmasını sağlayan günlük refleksleri nasıl benimseyeceğimizi de bilmek anlamına gelir: etiketlerdeki talimatlara bakın, yıkama tavsiyelerine uyun, kurutma makinesini aşırı kullanmayın ... çünkü her küçük ve basit hareket, gezegenimizi korumaya büyük bir destek!

Cashmere sweater

Environmental concerns are driving us all to multiply sustainable practices, particularly in the fashion world, where the negative impact on the environment is regularly pointed out.

Factor analysis shows that ethical dressing is essentially based on 2 fundamentals: making responsible choices from the moment you buy your clothes, and knowing how to care for them to prolong their lifespan. 

The good resolutions of the beginning of the year are often associated with the freezing temperatures ...and what better antidote to the cold than cashmere? A noble and high quality fabric, special attention needs to be paid to it. The cashmere jumper is a long-term clothing investment which, to be profitable, must be associated with good care practices. Even if a quality garment naturally has a better resistance to wear and tear compared to a fast fashion item, the ecological footprint will only be totally positive if it is treated with the utmost care. Three times more insulating than a woolen top, the little cashmere jumper fits into any look with good taste: the more you wear it, the more you want to wear it! Blending aesthetic sensitivity and ethical concerns, here are a few tips to effectively fight against its premature wear and tear.

How to wash a cashmere jumper?

Dry-cleaning at the dry cleaner's is forbidden! Cashmere is a natural material that loves water. Contrary to popular belief, it can be washed in the washing machine provided it is placed in a protective net, choose a cold wash programme (special wool programme) and never exceed 30°. Have a light hand on the amount of detergent and don't use fabric softener (it is naturally soft, it doesn't need it). Adjust the spin cycle between 400 and 600 rounds maximum, if you wish to preserve the properties of the fibres for a long time.

Hand washing instructions are the same: lukewarm water free of softener, a quick dip without prolonged soaking, gentle spin-drying so as not to damage the structure of the weave. Do not twist it at the risk of felting the material, simply place it in a terry towel and dab it gently to absorb the excess water.

How do I lay it out?

Forget clothes pegs and vertical hanging, prefer to dry flat, away from any source of heat, whether electric or natural. If, despite all the care taken in drying, it requires a little ironing, iron it on the reverse side, using a slightly hot iron with plenty of steam.

How to avoid getting pilling?

The quality of a cashmere jumper depends on the raw material used during spinning. The longer and finer the pile of the goat's down, the tighter the weave, the less likely it is to pilling. It should be noted, however, that new cashmere often sheds an excess of raw fabric; only successive washes will remove the excess cashmere used during the manufacturing process, which is the main source of pilling. If the pilling is caused by the regular rubbing of certain areas, do not pull on the stitches, but rather use a suitable textile razor instead of your fingers.

How to fold and store it?

A cashmere pullover should not be hung up. It can be folded and stored flat in a protective cover made of natural material, away from light, in a dry and well-ventilated place.

Textile articles are particularly gluttonous in natural resources, which is the main reason for choosing pieces that are as durable as they are timeless. Fighting against the hyper-consumption of clothes also means knowing how to adopt daily reflexes that ensure the longevity of our favourite fabrics: refer to the instructions on the labels, respect the washing recommendations, do not overuse the tumble dryer... because each small and simple gesture is a support to the great cause of protecting our planet!

Amidst the talks going around e-commerce doubling its share in luxury good market and social media becoming the essential online marketing strategy for every luxury brand, Bottega Veneta closed down its Instagram, Facebook and Twitter accounts without any explanation. The fashion scene was stunned. They had been just looking for a new global social media manager and then they suddenly went dark on every platform. Making this move just before their release of SS2021 collection has also caused people to speculate if it is just a PR stunt. If it is the intention or not, it is working. Everybody is discussing it now what is going on with Bottega.

- Daniel Lee -

To be real, Bottega’s bold move actually makes sense. The creative director Daniel Lee was the last one to join Instagram when he was working at Celine. He also does not have an account himself either. It is obvious that it is not his thing. Besides, when we look into the core philosophy of luxury brands, being overexposed is not an aim. In the end, they are luxury labels for people that want luxury, specialty and discreet. Bottega is the same. They don’t need any clout nor care about it. People who can actually afford luxury brands like Bottega does not care about brand’s social media posts either and care more about the personalized experience a brand offers.

Moreover, despite the surveys that Instagram is the best performing social media platform for luxury brands, only 30% percent of the luxury companies think it is effective. The rate is quite low turning the leads into real customers through these social media channels. When considering the money spent on these tools for the marketing, a brand would expect it to perform much better, however it falls short. So Bottega’s this bold move be quite smart and strategic both from pulling back the risk of overexposing and overbudgeting for social media ads. 

We will now have to wait and see if this rejection of social media will turn into a trend and go back into the old form luxury approach. If do, luxury brands would achieve what they want as in delivering leads by word of mouth and having a high ‘class’ so it is likely that other brands will follow Bottega’s lead. This could also result in fashion media and journalism to return to their old print approach. It will be interesting to watch how all of these will unfold in the future. 

 For sure, Bottega’s move might be shocking amongst today’s digital trends but it won’t be the first and only one we will witness. It would not be such a surprise if this move paves a new way for the luxury. There is much more to come in ever-evolving fashion and media world. Will this be, for all the frenzy going around social media channels, a game over? Only future could let us see. 

E-ticaretin lüks marka pazarındaki payını ikiye katlaması ve sosyal medyanın her lüks marka için vazgeçilmez çevrimiçi pazarlama stratejisi haline gelmesi gündemken, Bottega Veneta Instagram, Facebook ve Twitter hesaplarını hiçbir açıklama yapmadan kapattı. Moda sahnesi şaşkına döndü. Daha yeni global sosyal medya yöneticisi arıyorlardı ve sonra aniden her platformdan kendilerini çektiler. Bu hamleyi SS2021 koleksiyonunun yayınlanmasından hemen önce yapmaları ise insanların bunun sadece bir pazarlama oyunu olup olmadığını sorgulamalarına neden oldu. Niyet bu olsun ya da olmasın, bu hamle işe yarıyor. Bottega’ya dair şimdi herkes tartışıyor.
-Daniel Lee -

Bottega’nın bu cesur hareketi aslında oldukça mantıklı. Kreatif direktör Daniel Lee, Celine'de de çalışırken Instagram'a katılan son markaydılar. Kendisinin de bir instagram hesabı yok. Onun bu işlere inanmadığı çok açık. Üstelik lüks markaların temel felsefesine baktığımızda, aşırı göz önünde olmak bir amaç değil. Sonuç olarak, lüks markalar, lüks ve özel olmak isteyen insanlar için varlar. Bottega da bu felsefeye sahip. Herhangi bir nüfuza ihtiyaçları yok, bunu umursamıyorlar da. Bottega gibi lüks markaları gerçekten satın alabilen insanlar da markanın sosyal medya gönderilerini umursamıyor ve bir markanın sunduğu kişiselleştirilmiş deneyimle daha fazla ilgileniyorlar.

Üstelik Instagram'ın lüks markalar için en iyi performansı gösteren sosyal medya platformu olduğuna dair yapılan anketlere rağmen lüks firmaların sadece yüzde 30'u etkili olduğunu düşünüyor. Bu sosyal medya kanalları aracılığıyla potansiyel müşterileri gerçek müşterilere dönüştürme oranı oldukça düşük. Pazarlama için bu araçlara harcanan parayı değerlendirirken, bir marka çok daha iyi performans göstermesini bekler fakat sonuçlar yetersiz kalıyor. Yani Bottega’nın bu cesur hareketi, hem fazla göz önünde olup marka gizemini ve değerini kaybetme riskini hem de sosyal medya reklamları için aşırı bütçe harcama riskini ortadan kaldırmak anlamında oldukça akıllı ve stratejik.

Şimdi beklemek ve sosyal medyanın bu reddinin bir trend haline gelip gelmeyeceğini görmek ve eski anlayış lüks yaklaşımına geri dönüp dönmeyeceğini izlemek zorunda kalacağız. Eğer böyle olursa, lüks markalar, eskinin yöntemiyle kendi sınıfsal kitlesi içinde kulaktan kulağa pazarlanarak snob kültür içinde ün kazanma arzularına kavuşacaklar. Bu nedenle diğer markaların Bottega'nın liderliğini takip etmesi muhtemel. Bu aynı zamanda moda medyasının ve gazeteciliğin eski basılı yaklaşımlarına geri dönmesine de neden olabilir. Tüm bunların gelecekte nasıl gelişeceğini izlemek oldukça ilginç olacak.

Elbette, Bottega’nın hareketi günümüzün dijital trendleri arasında şok edici olabilir, ancak bu ilk ve tek şahit olacağımız şey olmayacak. Bu hamle lüks için yeni bir yol açarsa, bu bir sürpriz olmaz. Sürekli gelişen moda ve medya dünyasında yaşanacak daha çok şey var. Bu, sosyal medya kanallarının tüm bu çılgın oyunun bir sonu olabilir mi? Sadece gelecek görmemize izin verebilir.

menu linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram