« IFA Paris’te markamı nasıl iyileştireceğimi öğrendim! »
Güney Afrikalı tasarımcı ve IFA Paris MBA Yönetimi mezunu Joanna Hedley, yüzme, tatil ve sürdürülebilir marka BeachCult’un mutlu kurucusudur. İyi niyet ve yaratıcı ruhun harika bir örneği.
Merhaba Joanna! BeachCult’un patlaması olmadan sizi online olarak bulmak imkansız. Bize BeachCult’dan bahseder misin?
Joanna Hedley: IFA Paris’teki MBA’imi yapmadan önce, BeachCult’a çok küçük bir seviyede başladım – birkaç giysi ve ithalat da yaptım. MBA’imi tamamladıktan sonra,% 100 sürdürülebilir bir Güney Afrika yüzme ve tatil markası yaratma vizyonumu geliştirdim. Markam genelde kullanımımla, yerel sanatçılar ve illüstratörlerin Güney Afrika’dan esinlenerek yarattığı eşsiz sanat odaklı baskılar oluşturmak olarak tanımlanıyor. İlhamımı, hem Güney Afrika’da hem de dünyadaki seyahatlerimden alıyorum ve marka, kimliğimin benim tarafımdan tanımlandığı gibi kimliğimin büyük bir parçası haline geldi. İlhamımı, hem Güney Afrika’da hem de dünyadaki seyahatlerimden alıyorum ve marka, kimliğimin benim tarafımdan tanımlandığı gibi kimliğimin büyük bir parçası haline geldi.
IFA Paris’e kabul edilmeden önce BeachCult’u başlattınız ve daha sonra tekrar başlattınız. IFA Paris deneyiminizin bu gelişime nasıl katkıda bulunduğunu paylaşır mısınız?
Joanna Hedley: IFA Paris’te markamı, ürünümüzü ve konseptimin tamamını nasıl iyileştireceğimi öğrendim. Moda İşletmeciliğindeki MBA’imden önce, kısa vadede çok fazla ürün yapmaya çalıştım ve bunların hiçbirini tam olarak markalaştırmaya bağlı kalmadan yapmaya çalıştım. Markalaşmanın her şey olduğunu öğrendim – ve bunun son derece tanımlanmış olması ve markanın köşe taşı olması gerekir.
Daha sonra öğrendiğim bilgiyi kullanana kadar çok değerli olduğunu anlamadığım derslerim vardı. Moda üretim endüstrisinde, özellikle Güney Afrika’da pazarlık bir anahtardır Herkes mümkün olan en iyi fiyata veya sonuca ulaşır ve istediğiniz şeyi aldığınızdan emin olmak için güçlü bir bakış açısından müzakere edebilmeniz gerekir. IFA Paris’ten önce, fiyatları ve hizmetleri görünür değerinde kabul ettim, şimdi değerini öğrendim ve markam için en iyisini elde etmek için nasıl pazarlık yapacağımı öğrendim.
Neden IFA Paris’i seçtin?
Joanna Hedley: Kısa bir süreliğine MBA yapmak istemiştim ve bir süre aramıştım; iyi bir arkadaşım IFA Paris’e kayıt oldu ve başvurmamı önerdi – ben de yaptım!
BeachCult’da Yaratıcı Direktör ve Başkan olarak iki şapka takıyorsunuz. Hızlı büyüyen bir moda markasına öncülük ederken her iki rolde de dengeyi tutmayı nasıl başardınız?
Joanna Hedley: Bazen keşke yaratıcı tarafı yapabilseydim. İşe başladığımda pazarlama, satış ve finans tarafını yönetmekten nefret ettim, ancak büyüdüğümde bunların hepsinin anahtar unsurlar olduğunu öğrendim ve hiç kimse markayı benim yapabildiğim kadar iyi satamaz! İleriye dönük olarak, bana yardımcı olabilecek güçlü elemanlar istihdam ediyorum ve dizginlerden biraz vazgeçmeyi öğreniyorum. Ama bence ilk 5-10 yılda büyümenin önemli olduğunu düşünüyorum.
BeachCult, hem niş plaj kıyafeti hem de dış giysilerde koleksiyonlar üretti. Bu, bir marka kimliğini tanımlamak ve takip etmekte zorlanmayı kanıtladı mı?
Joanna Hedley: Kendi vizyonuma ve neye inandığıma takıldım – sadece giyeceğim kıyafetler yaratıyorum, ve bu da benim bir sonraki adımım için iyi bir şekilde tercüme edildi – Sürekli benim markama dönüştürülen ve sadece bizden mayo aldığını söyleyen insanlarla tanışıyorum. Kendilerini ifade edip güzel hissetmek ve mükemmel bir uyum sağlamak gibi kaygısız kadınlar için güzel mayo ve kıyafetler üretiyorum.
Markamızı ağırlıklı olarak sosyal medyada büyüttüm – dergi editörlerinin çekmeyi sevdiği parçalar yaratmanın yanı sıra online işimizin% 80’i Instagram’dan geliyor.
Bunu söylerken, yol boyunca birçok zorluk yaşandı. Fikirleri sektirmek için kimsenin olmaması, her karar verildikten sonra kendim bir yolunu bulmam gerekiyor. Bazıları harika, bazıları çok fazla değil. Neyse ki, kötü fikirlerden daha fazla iyi fikirlerimiz oldu!
Güney Afrika’da Mercedes Benz Moda Haftası’nda düzenli olarak yer aldınız. Bize bu deneyimi anlatın.
Joanna Hedley: Moda Haftası harika. Heyecan verici baskılarla son derece görsel, renkli bir markam olduğu için, her zaman BeachCult’u en sevdiği programlardan biri olarak gösteren dergiler ve basın için çok iyi çeviri yapıyor. Sonuçta, izlemek için eğlenceli ve giymek güzel. Bir şeyi stresli satmaya çalışmıyorum, aksine güneş ışığı ve turkuaz denizlerin yaşamına bir pencere! Yeni koleksiyonun tadını çıkarmadan önce, özellikle moda eleştirmenleri ve halkın neye benzediğine dair bir fikir edinmek için harika bir platform. Ayrıca, ürün sunumunu hazır olmak için zamanında hazırlamaya da zorluyor. [satış]!
İlkbahar Yaz 2018 koleksiyonu eleştiriler aldı. BeachCult’un en son kampanyası hakkında daha fazla bilgi paylaşır mısınız?
Joanna Hedley: Yeni koleksiyonum Mystic Karoo, Güney Afrika’daki Karoo çölündeki yolculuğumdan ilham alıyor. Bu bölgede büyük bir mistisizm ve yaratıcılık duygusu var ve muhtemelen tüm dünyadaki yıldızları görmek için en iyi yer olduğunu düşünüyorum. Bunu iki çizimci ile yazdım. Nastasha Sale, yıldızlı geceler, yanan günler ve Khoi San mitler ve sanatçı Miro’dan esinlenen gizemli bir his uyandıran Karoo Mysticism baskıyı yarattı. Francois Mostert, Karoo’daki sanat şehirlerindeki muz ağaçlarından esinlenen diğer baskımızı – Muz Yaprağını – tasarladı.
Seyahatinizin koleksiyonlarınızı güçlü bir şekilde etkilediğini belirttiniz. Bunun yaratıcı sürecinizi nasıl beslediğiyle ilgili daha fazla bilgi verir misiniz?
Joanna Hedley: Ben her zaman kalpten yaratıcı oldum ve tüm dünyayı ailemle birlikte gezdim. Bu her zaman benim fikirlerimi etkiledi, etrafımdaki her şeyden ilham aldığım için her zaman. Beynim asla çalışmayı bırakmaz – eğer asla kısaltmayacağım bir şey varsa, bu fikirler. Bir koleksiyon ürettiğimizde kafamda 3 tane daha tasarladım. Yaratıcı bir endüstride bir şeyleri karıştırmayı, yeni bakış açıları kazanmak ve yeni insanlarla tanışmak kadar önemli buluyorum. Ve bunu yapmanın en iyi yolu seyahat yoluyla gerçekleşiyor, ki bu da bana yeni ve tamamen farklı fikirler getirmeme yardımcı oluyor.
Sürdürülebilirlik BeachCult’un kimliğinin çok önemli bir unsuru. Bize bunun neden bu kadar önemli olduğunu söyle. Güney Afrikalı müşteriler tarafından giderek daha fazla önceliklendiriliyor mu?
Joanna Hedley: Sürdürülebilirlik benim için her zaman önemli olmuştur. Kitle maliyetini düşürmek için etik olmayan bir fabrikada markamı ürettiğim dakika, deneyimin güzelliği benim için giderdi ve bence müşterilerim için de giderdi. Tasarımdan kumaş baskıya, tüm etiketlerimiz, salıncak etiketlerimiz ve ambalajlar dahil olmak üzere Cape Town’daki etik ve sürdürülebilir konumlara kadar her şey % 100 Güney Afrika üretimidir. Bu, yalnızca yerel halkın ve turistlerin yerel olarak üretilen ürünleri satın almayı tercih ettiği yerlerde değil, aynı zamanda Güney Afrika’da el yapımı olmanın olumlu bir çağrışımın olduğu denizaşırı ülkeleri de buraya çevirdi.
Şu anda hangi projelerde çalışıyorsunuz?
Joanna Hedley: Önümüzdeki ay yeni koleksiyonumuzu başlatıyoruz, ki bu bizim için çok heyecanlı. [Mystic Karoo], Gelecek Günü Kadınları’mız ve moda, sanat, işletme ve pazarlama alanlarından önde gelen genç kadın nüfuzlarıyla birlikte bir araya gelerek markamızı ve Güney Afrika’da iş hayatındaki kadınların geleceğini kutlamak için halka tanıtılacak.
Bu yaz erkeklerin yüzücü koleksiyonunu da yayınlayacağım – ancak detaylar gizlidir! Bunu takiben, orada benim ikinci yıllık BeachCult pop-up mağazamıza ev sahipliği yapmak için bir kült yaptığım Buenos Aires’e gideceğim. Ayrıca Dubai ve Abu Dabi’de de aynı zamanda başlayacağız – geçen yıl Yunanistan, Fransa, Türkiye ve Meksika’da başarılı bir şekilde faaliyete geçtik.
Güney Afrika markaları giderek küresel pazara giriyor. BeachCult’u dünyanın geri kalanıyla paylaşmak istiyor musunuz?
Joanna Hedley: Şu anda Güney Afrika, Mozambik, Fransa, Yunanistan, Türkiye Meksika ve Arjantin’de satıldım ve bu ülkeleri her yıl artırmak istiyorum! #beachcult
Mevcut öğrenciler için herhangi bir tavsiye?
Joanna Hedley: Fikirlerinizi arıtmanızı şiddetle tavsiye ediyorum:
MBA sonrası ne yapmak istiyorsun? Capstone Projenizi, nihai hedefinizin ne olduğu ve olabildiğince çok sayıda proje etrafında dönen bir şey üzerinde yapın. BeachCult ile devam edeceğimi biliyordum, bu yüzden olabildiğince çok proje yaptım – yazlık giyim markaları ile ilgili tüm vaka çalışmalarımı ve okyanus plastiğinin lüks mallara nasıl geri dönüşümü üzerine tezimi yaptım!
Joanna’nın IFA Paris’te okuduğu program hakkında daha fazla bilgi için lütfen bkz: MBA Moda Yönetimi
BeachCult hakkında daha fazla bilgi için https://www.beachcult.co.za adresini ziyaret edin.
